首页 > 新闻详情

2件“老亲妈”商标被注册,老干妈一招制敌,你学会了没?

汇桔云 | 2020-05-06

老干妈大多数人都应该吃过,毕竟是火到国外的油制辣椒。2017年7月,美国奢饰品电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品,限时抢购价11.95限购两瓶(当时折合79.1人民币)。限购“老干妈”绝对算得上是“来自中国进口奢侈品”!老干妈炒饭,老干妈炒面,谁也逃不过老干妈的魔咒,就像谁也逃不过真香定律一样。


被别人山寨 VS 自己山寨自己

“老干妈”最让人惊讶的不是为什么它如此受欢迎,而是它竟注册了近200件商标。“老干妈”不只是食品吗?怎么会需要注册这么多件商标呢?

事实上“老干妈”与许多企业一样,为了避免他人恶意抢注,先下手为强,除了核心商标,还注册了大量防御性商标。与其让别人想方设法推出山寨品牌商品,不如自己先山寨自己。

图片来源:澎湃新闻

注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择,尽管可能会增加一些成本,但企业更需要全面地去保护商标,这是企业的商标保护战略的一种体现。

要知道,“老干妈”如今的商标布局也是多年来一点一点积累出来的,并且直至今日也从未停止。

2件“老亲妈”商标遭无效

近期,“老干妈”又展开商标防御工作,将两件山寨商标成功无效了。

第21341761号“老亲妈”商标和第21341674号“老亲妈”商标,我们就以比较重要的指定在第35类的第21341761号“老亲妈”商标为例。

第21341761号“老亲妈”商标是朱某于2016年9月19日申请的,被核准注册后专用权期限至2027年11月13日。

2019年04月19日,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司对其提出无效宣告请求。此案主要涉及到老干妈风味食品在先申请注册的三件引证商标,第6672215号“老干妈”商标、第19977212号“老干妈”商标、第19977212A号“老干妈”商标。

国家知识产权局认为,争议商标与引证商标在文字构成、呼叫等方面相近,构成近似商标。争议商标核定使用的广告、特许经营的商业管理、寻找赞助等服务与引证商标核定使用的广告、商业管理辅助、寻找赞助等服务属于同一种或类似服务。

争议商标与引证商标存使用在同一种或类似服务上,易使相关公众对服务的来源产生混淆误认,已构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。故争议商标的注册违反了《商标法》第三十条、第三十一条的规定。

综上裁定:争议商标予以无效宣告。

此时我们不禁感叹,还好贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司提早进行了商标注册,掌握了商标专用权,若是晚于朱某的申请时间,那结果绝对大不一样。

企业如何进行商标保护

对企业而言,最气愤最痛苦最懊恼的莫过于辛辛苦苦打造出来的品牌遭到“傍大牌”,损害品牌的信誉。面对市场鱼龙混杂,怎么预防?打假、维权都遏制不了品牌被“傍”。市场监督局监管力度不够,行政处罚震慑力低,“傍大牌”成本低,分羹红利高等因素,造成品牌被恶意仿冒,市场环境恶性循环。

山寨、仿冒、抢先注册……商标的痛,让很多原本发展势头很猛的企业要么进入了漫长的维权之路,要么因为仿冒品牌背上骂名,承受无妄之灾。企业常见保护品牌的措施就是提前进行商标注册,将山寨扼杀在摇篮中;同时注册大量自己品牌的“山寨”防御商标,要全,要广。在注册商标时,将与品牌相关的所有相关行业领域及相似商标都进行注册,这样一来,山寨行为就失去了法律基础。没有了商标的保护,很难形成大规模的抄袭和模仿。

注册防御商标有两种方式

其一:相同的商标在不同的商标分类上进行注册,俗称多类别注册保护,这样可以避免别人在近似产品上使用与自己相同的商标,如:ofo小黄车、美团等。

其二:是用相近似的商标名字在主商标的注册类别上进行注册,这样可以避免别人来蹭自己的品牌知名度,这个注册的防御商标也叫联合商标,如阿里巴巴公司注册的:阿里妈妈、阿里爷爷,和老干妈注册的老干爹等。

防御商标来自现实市场活动中的商标侵权,较为普遍的是“克隆”商标的现象,严重影响商标权所有人的商标信誉或企业信誉。虽然对商标“克隆”的现象,中国的相关法律法规文件已有相应法律上的规定和特殊保护措施,但是它仅限于“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标,而且其“知名度和显著性”程度不高或尚无法确定的商标来说,则无法保护。为此,出现了注册防御商标来进行自我保护。

此外,品牌的诞生之路必定是艰辛的,要想保护好自己的品牌,维护自己的知识产权,餐饮企业遇到山寨或者仿冒一定不能姑息。

餐饮行业有很多傍名牌、打擦边球的现象,一方面是品牌方对商标重视度不高,没有及时进行注册,缺乏用法律手段保护商标的技巧,并对山寨行为放任不管;另一方面则是某些企业为了提高自身知名度,扩大客源,不惜直接使用与他人相同或者近似的商标,将其作为自己企业的名称,或者在经营场所、招牌、广告中使用他人的商标来招揽顾客。要减少山寨仿冒商标的情况出现,加强商标意识、及时注册、及时维权是关键。

作为知识产权与科创服务云平台,汇桔云已云化升级,所有的知识产权业务均能在线下单。随着企业品牌应用场景的专业化,汇桔云结合自身深厚的行业经验和产品集成能力,能够满足商标注册、版权申请、域名注册等多种知产需求,并进行精细化为企业提供不同产品的解决方案。

热点推荐